Alors que d’autres émetteurs d’ETF Bitcoin utilisent des références à la culture pop et des images tape-à-l’œil, BlackRock semble avoir adopté une approche plus mature.
La célèbre entreprise d’investissement opte pour une campagne publicitaire “ennuyeuse”. Ceci pour son fonds négocié en bourse (ETF) Bitcoin. Il pourrait cependant bien s’agir de la formule secrète pour le marché des baby-boomers fortunés, selon les commentateurs.
Une vidéo qui va droit au but
Le 11 janvier dernier, le géant de l’investissement BlackRock publie sa première vidéo publicitaire pour son nouveau fonds iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT).
L’annonce consiste en une vidéo de près de deux minutes dans laquelle un cadre de BlackRock explique la proposition de valeur du Bitcoin. Elle montre aussi la manière dont les investisseurs peuvent être exposés à son nouvel ETF.
Jay Jacobs, responsable des ETF thématiques et alternatifs de BlackRock aux États-Unis, déclare dans l’annonce que l’IBIT est facilement accessible. Il ajoute aussi que ce dernier supprime commodément les contraintes opérationnelles. De même, ce dernier est émis grâce à la réputation et à l’expertise de BlackRock dans le domaine des ETF.
Les commentateurs montrent un manque intentionnel de flair et de jargon cryptographique par rapport à d’autres publicités pour des ETF Bitcoin.
“C’est ainsi que l’on s’adresse aux riches baby-boomers. L’attitude calme, la mallette d’invitations facile à comprendre, la musique douce du nouvel âge, le costume sans cravate… tout est fait pour montrer que “c’est bon maintenant, les adultes sont là””, selon Eric Balchunas, analyste de Bloomberg ETF, dans un récent message publié sur X.
Chris Dark, fondateur et associé gérant de Fourth Turning Investments, a qualifié la publicité de “tellement ennuyeuse qu’elle en est brillante” en raison de son efficacité apparente à cibler les baby-boomers.
Fred Krueger, investisseur en actifs numériques, considère également que la publicité est plus acceptable pour les “baby-boomers fortunés”.
Une publicité ciblée
“Les baby-boomers fortunés de ma génération n’apprécient pas particulièrement que des membres de la génération X couverts de tatouages leur disent que tout le système financier doit être mis au rebut. ”
Cependant, ils sont heureux de pouvoir investir dans le Bitcoin par l’intermédiaire de sociétés financières traditionnelles.
“Nous sommes heureux d’ajouter IBIT et FBTC à nos portefeuilles. Nous faisons confiance à BlackRock et Fidelity. Il s’agit d’une prise de contrôle par Wall-Street. Toute résistance est futile.”
En effet, la guerre du marketing des ETF Bitcoin s’est intensifiée depuis que la première publicité de Bitwise. Celle-ci a été diffusée le 18 décembre dernier. Les émetteurs d’ETF Hashdex et VanEck ont publié des publicités peu après.
En janvier, ARK Invest et Grayscale lancent également de nouvelles campagnes publicitaires. Le Valkyrie Bitcoin Fund, baptisé BRRR, a été vu sur le panneau d’affichage du Nasdaq. Ceci à Times Square, à New York, le 13 janvier dernier.
Entre-temps, plusieurs émetteurs d’ETF, dont VanEck, Invesco Galaxy et Franklin Templeton, affichent les nouveaux ETF Bitcoin sur leur page d’accueil. BlackRock et Fidelity Investments auraient également fait de même.
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