Prada incursionne et met l’accent sur les interactions entre les NFT et les objets physiques.
La célèbre marque de luxe Prada souhaite étendre sa présence sur le Web3. Elle va procéder au lancement prochain d’une nouvelle collection de NFT. Celle-ci correspondra à la série de chemises physiques qui sont en vente depuis décembre 2019.
Pour une chemise, un NFT
Selon le site web de la marque, les 100 NFT basés sur l’Ethereum sont un ajout correspondant à la Prada Timecapsule physique. Celà correspond à une série de chemises noires ou blanches très tendance lancée en 2019. Le projet, qui comprend au total 100 chemises non sexistes conçues en collaboration avec l’artiste Cassius Hirst, fils de Damien Hirst, sera directement lié aux NFT.
Chaque lancement de Timecapsule sera lié à la fois à un produit physique non sexiste et à un NFT offert. Un GIF de la vidéo de la capsule représentera la version numérique de l’objet physique.
L’objectif du lancement
Le lancement du NFT vise à marquer l’évolution de “l’initiative Timecapsule”. La marque de renommée mondiale présente chaque premier jeudi de chaque mois sur son site web un ensemble d’article d’édition exclusive de la série, et ce depuis 2019.
Lors de la deuxième phase, après le lancement, chaque propriétaire de la chemise physique recevra un NFT. Il servira d’enregistrement numérique associé au numéro de série du lancement et comprendra ainsi un numéro unique associé à chaque chemise.
Une approche axée sur les articles physiques
Un récent article de Forbes indique que le prix de chaque NFT sera libellé en monnaie fiduciaire plutôt qu’en crypto-monnaie. Par ailleurs, le consortium Aura Blockchain, soutenu par LVMH, le groupe Prada et Cartier pour ses solutions d’authenticité, de propriété et de traçabilité, est à l’origine de la dernière incursion de Prada dans le monde des NFT.
La couverture du magazine indique ainsi que Prada a une stratégie axée sur les “refuseniks du métavers”. Cette stratégie est totalement contraire à celle de son principal concurrent Gucci qui cible principalement les natifs du Web 3.0 de la communauté des joueurs, L’entreprise cible ceux qui ne sont pas nativement intéressés par le Web3 ou la technologie blockchain. En effet, celle-ci tente d’intégrer ses NFT dans des articles physiques préétablis. De cette manière, elle vise à construire son empire virtuel autour de ses clients fidèles ou existants.
D’ailleurs, le premier projet NFT de la marque a été “Adidas for Prada re-source”, construit sur Polygon – avec le géant des vêtements de sport Adidas et a pris vie grâce à une approche unique.
Cette collaboration avec Adidas Originals et l’artiste Zach Lieberman, a permis à la marque de mettre en place des projets artistiques innovants. Ceux-ci mettent en scène des œuvres générées par les utilisateurs et appartenant aux créateurs.
